Схема оплаты контекстной рекламы: какую выбрать?
Для того чтобы определиться с методом оплаты контекстной рекламы, необходимо разобраться, в чём преимущества каждого. Определив задачи, учитывая кликабельность, можно будет выбрать.
Какую схему оплаты выбрать – вопрос, который волнует любую компанию при запуске контекстной рекламы.
Существуют следующие схемы оплаты трафика в Гугл:
- Оплата за клик – СРС.
- Оплата за каждую тысячу показов — СРМ.
- Оплата за действие – СРА (за заполнение формы, за покупку…).
Наиболее простой вариант – оплата за клик, однако, не всегда более выигрышный. СРМ может помочь скрыть расходы на рекламу, дав больший результат, чем при СРС. СРА может использоваться только при выполнении некоторых требований (не с начала), поэтому его рассматривать не будем.
Какой же метод (СРС, или СРМ) выбрать компании.
Когда нужна оплата за клики, а когда за показы?
Прежде всего, при выборе метода оплаты, необходимо обратить внимание на кликабельность. Менять систему оплаты целесообразно только в том случае, когда показатель кликабельности достаточно высок. Затем обратите внимание на то, какой метод вам наиболее подходит.
СРС методы и его преимущества.
Применение СРС методов наиболее эффективно использовать:
- Для новых рекламных компаний,
- Для рекламы на узкоспециализированных порталах,
- Для объявлений, которые не особо привлекательны,
- Для объявлений в поисковых сетях (в которых нет возможности использования СРМ метода),
- Для ремаркетинга (в некоторых случаях).
Достоинствами данного метода оплаты в том, что он является более надёжным и простым в использовании. Оплата осуществляется за каждое фактическое посещение сайта (1 посещение = 1 клик – не всегда верное утверждение).
СРМ методы и его преимущества.
Применение СРМ методов наиболее эффективно использовать:
- Для всевозможных реклам:
— на тематических и профильных сайтах (блогах),
— в небольших группах соц. сетей,
— реклам, ориентированных на повышение и раскрутку имиджа (брэнда).
- Для ремаркетинга, в ситуациях, когда ресурс полезен (интересен) посетителям.
- Для раскрутки различных бесплатных услуг, программ.
Достоинством CPM метода является то, что он – основа аукционных ставок. Кроме того, при высокой кликабельности, есть возможность получения кликов по невысокой стоимости.
Итак, оцените оба метода и выберите наиболее выгодный из них.