Продвигаем одну страницу, получаем другую в выдаче: почему?

Как всегда, сегодняшний пост о SEO. У вас бывали случаи, когда долго и упорно оптимизируешь одну веб-страницу сайта, а в выдаче Яндекса или Гугла почему-то появляется другая? Если да, читайте наш пост очень внимательно. Если нет, все равно читайте – рано или поздно с этой проблемой сталкивается каждый веб-специалист.

Не нужно винить во всем поисковик или саму страницу. Не исключено, что причина заключается в чем-то другом. Вот о причинах возникновения такой проблемы и пойдет речь в этой статье.

Причина 1 Дубли страниц

Если вы грешите полными и неполными дублями, рано или поздно это выльется в постоянную смену целевой странички в поисковой выдаче. Из-за дублей можно неверно выбрать продвигаемый веб-документ. Далеко ходить за примером не нужно. Недавно мы искали статью про 301-редирект в блоге Деваки. Результаты в Яндексе получились такими:

На первый взгляд может показаться, что перед нами одна и та же страница, которая находится в разных местах. Позже выяснилось, что на одном из URL-ов был слэш (значок «/»). Сама CMS создает урлы сразу со слэшем, тогда как в выдаче урл был без него. Типичная ситуация по теме нашего поста.

Причина 2 Релевантность

Нередко оптимизаторы занимаются продвижением статей, которые по факту являются проигрышными. Их релевантность слабая, из-за чего возникает куча сложностей. Другой стороной медали является переоптимизация. Оптимизация тегами давно перестала быть эффективной. Несмотря на это, некоторые пользователи все же пытаются оптимизировать контент по максимуму. Это приводит к падению позиций по продвигаемым запросам.

Современные реалии SEO диктуют совершенно иные условия работы. Если вы действительно хотите продвинуть документ, он не должен пестрить ключевыми словами, выделенными жирным шрифтом, тегом strong, какими-то неестественными формами слов (снять квартиру Москва). Всегда ставьте на первое место полезность, человечность, простоту восприятия.

Причина 3 Внутренние ссылки

Знаете, что может выдвинуть продвигаемую страничку? Та, которая имеет больший ссылочный вес. Но как определить, сколько именно ссылок ведет на ту или иную страницу? Для этого рекомендуем воспользоваться приложением page weight. Если вы зайдете на страничку записи в админпанели и введет в окно поиска URL, движок покажет все статьи, в которых на него ведут ссылки.

К сожалению, данный метод не учитывает все линки с плагинов и сквозных элементов. Также информацию по внутренним ссылкам вы сможете найти в Гугл Вебмастер.

Причина 4 Внешние ссылки

Аналогия такая же, как в случае с внутренними ссылками. Имеющие большее количество обратных линков документы увереннее чувствуют себя при ранжировании.

В редких случаях при смене «страничек-продвиженцев» меняются и целевые странички целиком. Чтобы определить внешние ссылки, вы заходите в Яндекс. Вебмастер, находите там Индексирование сайта / Входящие линки. В Google Webmaster Tool искать ссылки необходимо в разделе Поисковый трафик/Ссылки на сайт/Странички, на которые ссылаются/Дополнительно/Загрузить ссылки для примера.

Причина 5 Социальные сигналы

Различного рода ссылки из социальных сетей выступают своего рода сигналами для поисковиков. В результате, «выигрывает» тот документ, который собрал больше всего соцсигналов. Определить количество лайков, расшариваний и прочих сигналов несложно. Для этого вам потребуются специальные кнопки со счетчиками, сервисы для отслеживания статистики вроде uptolike и пр.

Причина 6 Неправильный выбор уровней вложенности

Конечно, бывает и такое, что для продвижения конкурентных запросов в онлайн-магазине выбирается целая карточка товара. Она имеет слабый внутренний вес, поэтому плохо продвигается (этой пункт перекликается с причиной №3).

Планируете продвигать высококонкурентные ключевые слова? В таком случае, выбирайте для продвижения главную страницу. В случае среднеконкурентных ключей лучше сосредоточить внимание на разделах и категориях, для низкоконкурентных подойдут карточки товаров и топики.

Причина 7 Ошибки поисковой системы

Конечно, эта причина маловероятна, но тоже возможна. Не думайте, что мы просто выдумали этот пункт. Алгоритмы поисковиков действительно не идеальны и не всегда точны. Как правило, они устраняются очень быстро, но в промежутке может произойти что угодно.

Как не стать жертвой такой ошибки? Рекомендуем отслеживать все закономерности, но не бросаться во все тяжкие после каждого апдейта Яндекса. Если вы обнаружили, что в поисковой выдаче поменялась страничка, которая порядка года считалась релевантной, подождите 2-3 апдейта Yandex или хотя бы пару недель в случае с Гуглом. Не исключено, что все быстро вернется на свои места.

Не вернулось? Тоже не спешите с выводами. Просто нормализуйте релевантность, социальные сигналы, внешние и внутренние ссылки, а затем удалите дубли при их наличии. Наблюдайте за поисковой выдачей не менее месяца. Уж если принимать решения, то исключительно обдуманные и взвешенные, которые основаны на статистике.

Насколько часто вы сталкиваетесь с проблемой, описанной выше? Каким путем решаете возникшую проблему? Ждем от вас отзывов и подробных комментариев по данному посту.