Тренды SEO 2018-2019: Что актуально, а что уже нет?

Вы ведь знаете, как играть в футбол, верно? 11 человек в каждой команде, один мяч, ворота с сеткой с каждой стороны поля. Уже сотню лет эти правила остаются неизменными. И было бы странно, если бы судья назначил пенальти, скажем, с 5 метров, или засчитал не один гол, а «трехочковый».

Правила игры в SEO меняются практически каждую неделю. Например, в алгоритме поисковика Google происходит порядка 500 нововведений за год. И действовать «по накатанной» совсем не получается. Чтобы закрепить сайты партнеров или свои собственные в ТОПе, приходится постоянно держать руку на пульсе новых событий. И не просто держать, а предугадывать, что будет дальше.

Впрочем, наш сегодняшний пост вовсе не о предсказаниях. Это скорее практичное руководство к действию, основанное на закономерностях и нормах SEO. Используя описанные ниже тренды интернет-маркетинга 2018 в SEO, вы сможете работать эффективно, мощно, быстро. Вы существенно улучшите свою стратегию, предложите посетителям сайта и поисковым системам лучший контент. А ведь это именно то, к чему должны стремиться все специалисты в области поискового SEO-продвижения.

Почему RankBrain правит балом?

В прошлом году компания Google объявила о внедрении нового алгоритма искусственного интеллекта под названием RankBrain. Если в двух словах, то он учится правильным ответам у самих пользователей интернета. А затем использует их для грамотной поисковой выдачи. Например, если пользователь ищет рецепт приготовления яблочного пирога, но быстро уходит с первых двух сайтов (нет картинок, невнятный рецепт), а на третьем задерживается на несколько минут, RankBrain запоминает это действие. И если оно повторяется для многих юзеров, третий по счету сайт определяется как более ценный и полезный. Побеждает «авторитетный» контент.

«Органическое» ранжирование

Ранжирование и постоянство – совершенно несовместимые вещи. Сегодня ваша статья может находиться в ТОП-10 поисковой выдачи. А завтра она опустится до 40-го места. Все, что для этого нужно – конкуренты с лучшими статьями и несколько пользователей, которые быстро ушли с сайта. Регулярно публикуйте контент, чтобы роботы Google находили для себя что-то новое при каждом заходе.

Разговорный стиль

В связи с тем, что голосовой поиск Яндекс и Google становится популярным, потребность в разговорном стиле письма растет. Алекса, Алиса и Сири заметно облегчают жизнь пользователям. Открыв поисковую строку, они уже давно не используют фразы вроде «вкусное капучино». В ход идут более изощренные и более конкретные запросы: «Как приготовить капучино дома?», «Где можно выпить лучшее капучино в городе?» и пр.

В 2018 году тенденции оптимизации направлены к адаптации контента к разговорному стилю. Это позволит вам привлечь «таргетированную» аудиторию.

От длинных форм к содержательному контенту

5-7 лет назад ключевые слова в статье играли основополагающую роль. Чем больше их было, тем лучше ранжировался контент. Простая и довольно эффективная стратегия привела к тому, что Интернет заполнился мусором из низкокачественных текстов с забитыми SEO-ключами.

И тогда поисковые системы стали мудрее. Плотность ключей по-прежнему важна – именно благодаря им, мы находим в Google то, что нужно. Но поисковые боты учитывают и другие вещи: теги H1, мета-описания, ключевые слова URL. Не менее важно использовать латентно-семантическое индексирование LSI. Простыми словами, чем больше в статье контекста, тем лучше она ранжируется. Поэтому материалы на 2000 слов гораздо лучше небольших заметок из 300 слов.

Адаптируйте сайты

Что такое mobile-first? Сначала поисковые роботы выполняют проверку релевантности адаптированных веб-страниц. Сотрудник Google подтвердил, что без адаптива веб-ресурс будет ранжироваться гораздо ниже и в мобильной, и в десктопной версии. Как только Гугл переведет на mobile-first свои сайты, Яндекс подхватит данный алгоритм. Поэтому начинайте работать над адаптивной версией сайта уже сегодня.

Подключение турбо-страниц

Специальная опция, ускоряющая загрузку сайта на мобильном устройстве. В выдаче турбо-страница отмечена ракетой, если это Яндекс, и молнией в поисковике Google.

Благодаря турбо-страницам, попадание в индекс происходит быстрее, расходуется меньше мегабайт мобильного интернета. Нагрузка на сервер тоже снижается. Нововведение подойдет как инфопорталам, так и коммерческим сайтам с регулярными публикациями нового контента.

Исследования голосового поиска

Прежде чем исследовать голосовой поиск, определим ключевые особенности:

• Главный инструмент поисковой активности – смартфон.
• Для голосового поиска Гугл и Яндекс характерны точность описания, срочность.
• Часто голосовой поиск Яндекс используют для поиска мест в шаговой доступности: кафе и ресторанов, парков, парикмахерских и пр.
• Выбор того или иного заведения осуществляется на основе оценок и отзывов.

Если изучить запросы со словами «рядом со мной», можно сделать вывод, что большинство из них использовались вместе с голосовым поиском Яндекса и Гугла:

Основные работы по улучшению качества в «голосовой» поисковой выдаче будут связаны с:

1. Оптимизацией страниц под НЧ запросы (длинный хвост).
2. Сбором статистики и улучшением контента на основе полученной информации.
3. Тестированием страниц с тайтлом «Рядом со мной».
4. Адаптацией контента под мобильные устройства.

С одной сторон, доля голосового поиска Яндекса и других поисковых систем слишком мала, чтобы оказывать сильное влияние на SEO-индустрию. С другой, такая целевая аудитория ищет конкретное решение проблемы – а значит, уже готова к принятию решения, заказу услуги или покупке.

Линкбилдинг 2018-2019. Четыре типа ссылок

Одним из эффективных инструментов, позволяющих улучшить видимость для поисковых систем, является наращивание ссылочной массы. Но только когда линкбилдинг включает в себя закупку правильных ссылок. Давайте разбираться, какие именно ссылки являются правильными, и каким будет линкбилдинг в 2018, 2019 году.

1. Релевантные

Например, веб-страница с адресом /pryaniki-tulskiye выходит по запросу «купить тульские пряники». Ссылка с анкором «купить тульские пряники» будет для нее релевантной. Для закупки таких ссылок нужно иметь список запросов и релевантных страниц.

Вот как выглядит релевантная ссылка, взятая с информационного портала:

2. Тизерные

Они появились осенью 2017 года. Представляют собой ссылку с картинкой и коротким описанием. Широко применяются в социальных сетях. Как правило, для создания описания используются тайтл и дескрипшен – информация берется из них. Картинка должна вызывать интерес, чтобы посетителю захотелось кликнуть по ней и перейти на сайт.

Благодаря тизерным ссылкам, добавляется ссылочный вес, переходы, улучшается UX. Покупка тизерных ссылок будет иметь смысл, когда сайт имеет трафик минимум 1000 в месяц по запросам от 1000 упоминаний в регионе.

3. Сквозные

Так называют ссылки в сквозных элементах на сайте-доноре. Они находятся и в шапке, и в футере, иногда даже сайдбаре. Выгоднее всего покупать «сквозняки» на форумах. Особенно если у вас свой интернет-магазин или агрегатор услуг.

Сквозные ссылки делятся на несколько типов:

• Перманентные. Имеют постоянный URL, подходят для НЧ запросов.
• Динамические с постоянно меняющимся URL-ом. Чаще всего их используют для продажи сезонных товаров. Например, весной вы продаете семена растений, а осенью – уже созревшие фрукты и овощи. Поисковик расценивает такой линкбилдинг как новую ссылку. Использование динамических «сквозняков» для запросов с длинным хвостом вполне оправдано.

Наш совет: осуществляйте покупку «сквозняков», исходя из соотношения 10 000 ссылок и 5000 запросов. То есть, на один запрос должно приходиться не более двух ссылок.

4. Крауд-ссылки

Такие ссылки размещают в социальных сетях и на форумах, агрегаторах. Они стали настоящим прорывом года. По данным ребят из TopExpert, их покупают 45% российских и украинских оптимизаторов. Крауд-ссылки улучшают поведенческие факторы, очень полезны в узких тематиках.

За счет крауд-ссылок позиции сайта постепенно растут, привлекается дополнительный трафик. Продвигая сайт jumbi.ru, SEO-специалист получал минимум 10 переходов от целевых пользователей на сайт.

Где покупать такие ссылки? Вариантов много – от SAPE и seowizard.ru до веб-специалистов сайтов-доноров.

Развитие SEO в 2019 году

2019 год пройдет под знаменем 6 ведущих трендов. Многие из них мы уже упоминали выше, с другими познакомимся впервые.

1. Меньше текста, больше голоса

Поисковый рынок трансформируется в сторону сравнительно старой, но ставшей особенно актуальной в последние годы методики – голосовой поиск в интернете. Сегодня 20% запросов вводятся голосом, в 2019-м этот показатель вырастет еще больше. Новые тренды SEO нуждаются в концентрации на long-tail. Но как получить быстрый, максимально точный ответ на свой вопрос? Правильно – использовать голосовой поиск на мобильном устройстве. Как только потребители выйдут за грани диалогового поиска, появятся десятки возможностей для SEO, контент-маркетинга.

2. Килограмм качественных ссылок, пожалуйста

Как обстоят дела со ссылками в 2019 году? Качественный линкбилдинг станет приоритетным. Стратегия будет направлена на дальнейшее получение ссылок, выстраивание цепочки контактов. Основная задача специалиста заключается в том, чтобы проработать четкий, диверсифицированный план комплексной работы со ссылочным профилем. Линкбилдинг получил «зеленый свет», а вот с гостевым блоггингом нужно быть осторожным. Еще в мае поисковый гигант Google сделал издателям недвусмысленное предупреждение о спамных ссылках.

3. Больше, еще больше опыта UX

Чем лучше разработан UX, тем выше качество взаимодействия пользователей с посещаемыми страницами. Изучить паттерны, улучшить юзабилити и скорость загрузки. Если в течение 20 секунд пользователь, который пришел к вам из Яндекса или Гугла, закрывает страницу, виноват UX или содержимое. Все большее количество людей использует мобильные устройства. И это еще один весомый аргумент в пользу того, чтобы обеспечить достойный опыт UX.

4. Ты мне вопрос, я тебе ответ

Прогнозы SEO на 2019 год затронули такую важную тему, как быстрые ответы. Согласно источнику Stone Temple, по каждому третьему запросу Google возвращает готовый ответ. К расширенным ответам относятся графики, таблицы. Оптимизировав контент для выдачи готовых ответов, можно рассчитывать на улучшение конверсии, укрепление репутации и авторитета. Уже сегодня нужно продумывать план, который позволит попасть в блок с ответами.

5. Визуальный поиск

Еще один тренд 2019 года – визуальный поиск. Сразу три компании занимаются активной разработкой визуальной системы поиска: Bing, Google, Pinterest. Последние достижения в области нейронауки позволяют сформировать интересный рынок. Оптимизируя визуальный контент, уделяя внимание современным инновациям, можно отвоевать значительную часть аудитории.

6. Восстание машин

Искусственный интеллект способен изменить ранжирование результатов. Они помогают пользователю найти более точный ответ, который соответствует контексту запроса. Взаимодействие становится более персонализированным. Виртуальные ассистенты, голосовой поиск являются идеальной почвой для дальнейшего развития систем искусственного интеллекта. Rank Brain останется важным фактором, который будет влиять на поисковую выдачу.

Таким образом, SEO тенденции грядущего года разительно изменятся. Выход в ТОП-10 перестанет быть приоритетной целью. Возможности поискового трафика  вырастут, системы продолжает эволюционировать. Важно продумать план объединения всех актуальных трендов для эффективной SEO-стратегии в будущем году. Ориентируясь на голосовой поиск, уникальный контент, линкбилдинг, можно добиться феноменальных успехов. Даже результат контекстной рекламы будет не таким ошеломляющим.

Выводы статьи

Поговорка о том, что чем больше меняются вещи, тем больше они остаются неизменным, как нельзя кстати подходит для SEO. В центре внимания по-прежнему остается улучшение контента и удобство пользователя. Если пользователям нравится ваш контент, его оценят и боты поисковых систем. Думайте не о плотности ключей, а о глубоком контексте и ценности для пользователей. Пишите четко и по делу – тогда посетители сайта действительно будут задерживаться на его страницах.

https://www.youtube.com/watch?v=AOWKMDJ3s1s