Советы по оптимизации сайтов с большим количеством страниц

В этой статье будет рассказано об оптимизации больших сайтов (от 1000 страниц). Здесь схема с покупкой ссылок работает намного хуже и ключевую роль играет внутренняя оптимизация.

Раскрутка и продвижение сайта очень тонкая работа поэтому давайте обратимся к части внутренней оптимизации сайта. В интернете очень много материалов по внутренней оптимизации сайта, но большая часть советов касается работы с каждой отдельной страницей, следовательно, они не подходят, если нужно оптимизировать не два десятка, а несколько сотен или тысяч страниц. Данная статья написана на основе опыта в разработке скрипта для автоматического продвижения больших сайтов (HTracer).

Показы — ничто, трафик — все

Среднее количество слов в поисковом запросе растет с каждым годом, а значит, большинство высокочастотных запросов (ВЧ) становится «пустышками». В этом можно убедиться, набрав запрос в сервисе Wordstat и тот-же запрос в кавычках. Без кавычек вы увидите число показов со всеми его уточнениями (грязные показы), с кавычками — число показов ключевика во всех словоформах без уточнений (чистые).

Таким образом, по запросу без кавычек “гостиницы в Москве” в Wordstat, мы получаем 217144 грязных показов, в тоже время по аналогичному запросу в кавычках, мы видим 3026 чистых показов.

Согласно статистике Яндекса, среднее количество слов в поисковом запросе меньше 3 и кажется, что разницы в 70 раз быть не может. Но она есть. И чем больше грязных показов у запроса, тем большее чистые показы уступают грязным.

Пользователь может оценить частотность запроса еще до ввода, предугадывая «качество» выдачи. К примеру, если он ищет какую-то малоизвестную рок-группу, то он не станет уточнять запрос, так-как в этом случае выдача будет или нерелевантной либо вообще нулевой. Если же его интересует популярная группа, то он введет уточнения. В этом ему помогают поисковые подсказки.

Мы пойдем иным путем

Это значит, что реальных ВЧ запросов очень мало и чаще всего основной запрос можно игнорировать, сосредоточившись на уточнениях. Среднечастотные и низкочастотные запросы (НЧ), помимо того, что в них больше трафика, также обладают рядом преимуществ. К примеру, невысокой конкуренцией и более высокой конверсий.

Отсюда возникает необходимость в продвижения очень большого количество запросов и, следовательно, очень большого числа страниц. Так как покупка ссылок для такого количества запросов обходится очень дорого и ее невозможно быстро произвести, не получив санкции за чрезвычайно быстрый рост ссылочной массы.

Поскольку редактирование нескольких сотен статей очень трудоемкий процесс, мы сосредоточимся на редактировании шаблона сайта.

О культе ссылочного и его последствиях

Ссылочное внешних ссылок работает достаточно хорошо, поэтому, оптимизаторы, при расстановке внутренних ссылок,  думают, прежде всего, об их текстах, а не распределении веса по сайту. Так как на западе в основном используют внутренние факторы, такая проблема отсутствует. Ровно, как и аналог термина «ссылочное». Внутреннее ссылочное тоже работает, но куда слабее внешнего. Более того, сквозная ссылка, внешняя или внутренняя, дает крайне слабое ссылочное, а расстановка уникальных ссылок отнимает много времени. Ссылочное также можно оптимизировать, но для нас распределение веса по сайту гораздо важнее.

Распределяй и властвуй

Увеличить суммарный вес страниц можно создав новые страницы, либо закупившись ссылками. Но вес можно и перераспределить — это даст значительный эффект.

По принципу Паррето, большинство трафика приносит меньшинство страниц. Предположим, 90 процентов нам приносит 10 процентов страниц. Если забрать у «страниц-неудачников» половину их веса и отдадим его «страницам-победителям», тогда мы поднимаем вес победителей в 1 + 9/2 = 5.5 раз. Если трафик пропорционален весу страницы, то мы увеличиваем его в 5.5 * 0.9 — 0.1/2= 5 раз!

Латаем дыры

Общий вес страниц можно увеличить, если устранить утечки: 404 ошибки, ссылки на другие сайты, и страницы на которых нет ссылок.

В Google, ссылки nofollow являются утечками, вне зависимости от того внешние они или нет. Ссылки через картинки также передают вес, удалите ссылки со счетчиков или, в крайнем случае, заверните их в noindex.

Кто не работает, тот не ест!

Почти любой сайт имеет страницу «Контакты». Она располагается в главном меню и на нее ведут ссылки со всех страниц сайта. Но она не приносит трафика. Убрать ссылку нельзя, но можно обрамить ее в тег noindex, хотя не факт, что Яндекс не учтет ее.

Конечно, можно скрыть ссылку от поисковиков с помощью Javascript, но за это, скорее всего, последуют санкции.

Однако существует отличное решение: при нажатии на «Контакты» и «Оплата и доставка» открывается лайтбокс с текстом, подгружаемым через AJAX. Таким образом, пользователь быстрее получает нужные данные, и ему нет нужды возвращаться на страницу товара — стоит просто закрыть справку.

Также стоит просмотреть статистику, просмотров по всем страницам. Если какие-то ссылки главного меню редко привлекают внимание пользователей, и они не создают доверие, то лучше их удалить.

Второй способ уменьшить вес страниц-дармоедов — это увеличить количество ссылок на страницы-победители.

Советы для блогов

Когда трафик, в основной своей массе, идет на статьи, а доля трафика на теги мала, то следует удалить список тегов под каждой статьей и задуматься над удалением облака тегов. Если под статьей при выводе категории у вас ссылка на страницу автора, то удалите эту ссылку, авторов крайне редко запрашивают в поисковиках, а когда запрашивают, то, как правило, выводиться страницы Facebook и Вконтакте.

Лучше больше, да лучше

Само по себе удаление внутренних сквозных ссылок не принесет особых результатов. Ведь страница передает 85 процентов полученного веса другим страницам и удаление внутренней ссылки намного менее эффективно, чем внешней. В то же время, в сочетании с добавлением ссылок на страницы, которые приносят трафик, это дает очень хорошие плоды. Наша цель — увеличить число полезных ссылок. Но не забываем, что общее число ссылок надо держать в разумных пределах — не более 200 — 250.

Если основной трафик нам приносят страницы последнего уровня (СПУ), тогда необходимо увеличить число отображаемых на странице товаров/статей. Это, разумеется, уменьшит количество страниц на сайте, зато увеличит долю ссылок на СПУ с конкретной категории, а, значит, и их вес.

Также стоит добавить блок «смотрите также», «популярные статьи» или «горячие предложения».

Облака — белогривые лошадки

• Также можно применять облака ключевых слов. Так можно добавить 20-30 ключевиков на страницу. Они и выглядят хорошо и бывают полезны пользователям, так как содержат ключевые слова, которые они ищут.
• Также поисковиками учитывается правильность (валидность) верстки сайта. Ее влияние верски на позиции сайта достаточно мало, но редактирование шаблона может повысит валидность сразу всех страниц. Если у нас несколько сотен страниц, то игра стоит свеч.
• Можете проверить валидатором (validator.w3.org) и исправить ошибки в шаблоне.
• Также очень важна логическая верстка заголовков (h1,h2…). На странице должен быть только 1 Заголовок h1.
• Недопустимо использовать заголовок h2 раньше h1.
• Поисковики очень не любят дублирование контента. Лучше пользоваться редиректом и изменять ссылки одновременно с ним.
• Также поисковикам очень не нравится, когда поиск по сайту открыт для поискового робота.
• Еще одно, последнее сказанье – и летопись окончена моя
• Оптимизация текстов на страницах очень важна, но это трудоемкий процесс. Самое лучшее сочетание трудозатрат и эффективности дает правка текстов в шаблоне сайта. Необходимо удалить ненужные тексты со страницы.
• Если какой-либо сквозной блок появляется исключительно при нажатии на ссылку, то контент лучше скрыть, явно прописывая display:none в элементе, а не в CSS. Так поисковики поймут, что блок скрыт. Хотя, разумнее было бы подгрузить его через AJAX.
• Бесполезные тексты нужно сократить. К примеру, надпись рядом с голосованием: «Общий рейтинг статьи: 3.71 / 10 оставило 10 человек.» можно заменить на «3.7/10 (10 человек)».
• Уделите особое внимание текстам, которые содержат предлог «и». Существует мнение, что у Яндекс считает размер текста не по числу слов, а по содержанию этого предлога.
• Также стоит обратить внимание на то, как статья или товар отображается в категориях, и нет ли там лишних данных. К примеру, авторы, даты добавления и прочее. Потому, что в таких данных не содержатся ключевые слова, и они повторяются на страницы категории множество раз, то лучше удалить их.
• Тексты «Страница была сгенерирована за 0,3 секунды», «Сайт создан на SuperCMS» и им подобные также являются совершенно бесполезными. Часто даже надпись типа «копирование статей разрешено только со ссылкой на источник» не нужна.
• Посмотрите в вордстат несколько типовых запросов сайта и найдите их общие уточнения. К примеру, для сайта с рецептами ими будут: рецепт приготовления, рецепт, видео и фото. Нужно, чтобы все эти уточнения были на страницах. Еще лучше в заголовках рядом с названием товара.
• Копирайты стоит сделать в таком виде: (с)2012 Чехия, Прага, ветцентр «Бобик сдох». Таким образом мы добавим популярные уточнения на страницу.
• Для магазинов ссылку «Добавить в корзину» лучше всего переименовать в «Купить», а к тайтлу страницы стоит добавить популярные уточнения.

Методы добавления ключевых слов на страницу могут отличаться на разных сайтах. Следовательно, к сожалению, описать их все невозможно. Оптимизация текста страницы также важна также как и вес. При наиболее простой формуле ранжирования, релевантность текста страницы умножается на вес страницы. Это значит, что улучшение этих двух факторов на 40 процентов увеличит релевантность в два раза (1.4*1.4=1.96).