Советы по оптимизации сайтов с большим количеством страниц

Советы по оптимизации сайтов с большим количеством страниц изображение поста

В этой статье будет рассказано об оптимизации больших сайтов (от 1000 страниц). Здесь схема с покупкой ссылок работает намного хуже и ключевую роль играет внутренняя оптимизация.

Раскрутка и продвижение сайта очень тонкая работа поэтому давайте обратимся к части внутренней оптимизации сайта. В интернете очень много материалов по внутренней оптимизации сайта, но большая часть советов касается работы с каждой отдельной страницей, следовательно, они не подходят, если нужно оптимизировать не два десятка, а несколько сотен или тысяч страниц. Данная статья написана на основе опыта в разработке скрипта для автоматического продвижения больших сайтов (HTracer).

Показы — ничто, трафик — все

Среднее количество слов в поисковом запросе растет с каждым годом, а значит, большинство высокочастотных запросов (ВЧ) становится «пустышками». В этом можно убедиться, набрав запрос в сервисе Wordstat и тот-же запрос в кавычках. Без кавычек вы увидите число показов со всеми его уточнениями (грязные показы), с кавычками — число показов ключевика во всех словоформах без уточнений (чистые).

Таким образом, по запросу без кавычек “гостиницы в Москве” в Wordstat, мы получаем 217144 грязных показов, в тоже время по аналогичному запросу в кавычках, мы видим 3026 чистых показов.

Согласно статистике Яндекса, среднее количество слов в поисковом запросе меньше 3 и кажется, что разницы в 70 раз быть не может. Но она есть. И чем больше грязных показов у запроса, тем большее чистые показы уступают грязным.

Пользователь может оценить частотность запроса еще до ввода, предугадывая «качество» выдачи. К примеру, если он ищет какую-то малоизвестную рок-группу, то он не станет уточнять запрос, так-как в этом случае выдача будет или нерелевантной либо вообще нулевой. Если же его интересует популярная группа, то он введет уточнения. В этом ему помогают поисковые подсказки.

Мы пойдем иным путем

Это значит, что реальных ВЧ запросов очень мало и чаще всего основной запрос можно игнорировать, сосредоточившись на уточнениях. Среднечастотные и низкочастотные запросы (НЧ), помимо того, что в них больше трафика, также обладают рядом преимуществ. К примеру, невысокой конкуренцией и более высокой конверсий.

Отсюда возникает необходимость в продвижения очень большого количество запросов и, следовательно, очень большого числа страниц. Так как покупка ссылок для такого количества запросов обходится очень дорого и ее невозможно быстро произвести, не получив санкции за чрезвычайно быстрый рост ссылочной массы.

Поскольку редактирование нескольких сотен статей очень трудоемкий процесс, мы сосредоточимся на редактировании шаблона сайта.

О культе ссылочного и его последствиях

Ссылочное внешних ссылок работает достаточно хорошо, поэтому, оптимизаторы, при расстановке внутренних ссылок,  думают, прежде всего, об их текстах, а не распределении веса по сайту. Так как на западе в основном используют внутренние факторы, такая проблема отсутствует. Ровно, как и аналог термина «ссылочное». Внутреннее ссылочное тоже работает, но куда слабее внешнего. Более того, сквозная ссылка, внешняя или внутренняя, дает крайне слабое ссылочное, а расстановка уникальных ссылок отнимает много времени. Ссылочное также можно оптимизировать, но для нас распределение веса по сайту гораздо важнее.

Распределяй и властвуй

Увеличить суммарный вес страниц можно создав новые страницы, либо закупившись ссылками. Но вес можно и перераспределить — это даст значительный эффект.

По принципу Паррето, большинство трафика приносит меньшинство страниц. Предположим, 90 процентов нам приносит 10 процентов страниц. Если забрать у «страниц-неудачников» половину их веса и отдадим его «страницам-победителям», тогда мы поднимаем вес победителей в 1 + 9/2 = 5.5 раз. Если трафик пропорционален весу страницы, то мы увеличиваем его в 5.5 * 0.9 — 0.1/2= 5 раз!

Латаем дыры

Общий вес страниц можно увеличить, если устранить утечки: 404 ошибки, ссылки на другие сайты, и страницы на которых нет ссылок.

В Google, ссылки nofollow являются утечками, вне зависимости от того внешние они или нет. Ссылки через картинки также передают вес, удалите ссылки со счетчиков или, в крайнем случае, заверните их в noindex.

Кто не работает, тот не ест!

Почти любой сайт имеет страницу «Контакты». Она располагается в главном меню и на нее ведут ссылки со всех страниц сайта. Но она не приносит трафика. Убрать ссылку нельзя, но можно обрамить ее в тег noindex, хотя не факт, что Яндекс не учтет ее.

Конечно, можно скрыть ссылку от поисковиков с помощью Javascript, но за это, скорее всего, последуют санкции.

Однако существует отличное решение: при нажатии на «Контакты» и «Оплата и доставка» открывается лайтбокс с текстом, подгружаемым через AJAX. Таким образом, пользователь быстрее получает нужные данные, и ему нет нужды возвращаться на страницу товара — стоит просто закрыть справку.

Также стоит просмотреть статистику, просмотров по всем страницам. Если какие-то ссылки главного меню редко привлекают внимание пользователей, и они не создают доверие, то лучше их удалить.

Второй способ уменьшить вес страниц-дармоедов — это увеличить количество ссылок на страницы-победители.

Советы для блогов

Когда трафик, в основной своей массе, идет на статьи, а доля трафика на теги мала, то следует удалить список тегов под каждой статьей и задуматься над удалением облака тегов. Если под статьей при выводе категории у вас ссылка на страницу автора, то удалите эту ссылку, авторов крайне редко запрашивают в поисковиках, а когда запрашивают, то, как правило, выводиться страницы Facebook и Вконтакте.

Лучше больше, да лучше

Само по себе удаление внутренних сквозных ссылок не принесет особых результатов. Ведь страница передает 85 процентов полученного веса другим страницам и удаление внутренней ссылки намного менее эффективно, чем внешней. В то же время, в сочетании с добавлением ссылок на страницы, которые приносят трафик, это дает очень хорошие плоды. Наша цель — увеличить число полезных ссылок. Но не забываем, что общее число ссылок надо держать в разумных пределах — не более 200 — 250.

Если основной трафик нам приносят страницы последнего уровня (СПУ), тогда необходимо увеличить число отображаемых на странице товаров/статей. Это, разумеется, уменьшит количество страниц на сайте, зато увеличит долю ссылок на СПУ с конкретной категории, а, значит, и их вес.

Также стоит добавить блок «смотрите также», «популярные статьи» или «горячие предложения».

Облака — белогривые лошадки

Также можно применять облака ключевых слов. Так можно добавить 20-30 ключевиков на страницу. Они и выглядят хорошо и бывают полезны пользователям, так как содержат ключевые слова, которые они ищут.

Также поисковиками учитывается правильность (валидность) верстки сайта. Ее влияние верски на позиции сайта достаточно мало, но редактирование шаблона может повысит валидность сразу всех страниц. Если у нас несколько сотен страниц, то игра стоит свеч.

Можете проверить валидатором (validator.w3.org) и исправить ошибки в шаблоне.

Также очень важна логическая верстка заголовков (h1,h2…). На странице должен быть только 1 Заголовок h1.

Недопустимо использовать заголовок h2 раньше h1.

Поисковики очень не любят дублирование контента. Лучше пользоваться редиректом и изменять ссылки одновременно с ним.

Также поисковикам очень не нравится, когда поиск по сайту открыт для поискового робота.

Еще одно, последнее сказанье – и летопись окончена моя

Оптимизация текстов на страницах очень важна, но это трудоемкий процесс. Самое лучшее сочетание трудозатрат и эффективности дает правка текстов в шаблоне сайта. Необходимо удалить ненужные тексты со страницы.

Если какой-либо сквозной блок появляется исключительно при нажатии на ссылку, то контент лучше скрыть, явно прописывая display:none в элементе, а не в CSS. Так поисковики поймут, что блок скрыт. Хотя, разумнее было бы подгрузить его через AJAX.

Бесполезные тексты нужно сократить. К примеру, надпись рядом с голосованием: «Общий рейтинг статьи: 3.71 / 10 оставило 10 человек.» можно заменить на «3.7/10 (10 человек)».

Уделите особое внимание текстам, которые содержат предлог «и». Существует мнение, что у Яндекс считает размер текста не по числу слов, а по содержанию этого предлога.

Также стоит обратить внимание на то, как статья или товар отображается в категориях, и нет ли там лишних данных. К примеру, авторы, даты добавления и прочее. Потому, что в таких данных не содержатся ключевые слова, и они повторяются на страницы категории множество раз, то лучше удалить их.

Тексты «Страница была сгенерирована за 0,3 секунды», «Сайт создан на SuperCMS» и им подобные также являются совершенно бесполезными. Часто даже надпись типа «копирование статей разрешено только со ссылкой на источник» не нужна.

Посмотрите в вордстат несколько типовых запросов сайта и найдите их общие уточнения. К примеру, для сайта с рецептами ими будут: рецепт приготовления, рецепт, видео и фото. Нужно, чтобы все эти уточнения были на страницах. Еще лучше в заголовках рядом с названием товара.

Копирайты стоит сделать в таком виде: (с)2012 Чехия, Прага, ветцентр «Бобик сдох». Таким образом мы добавим популярные уточнения на страницу.

Для магазинов ссылку «Добавить в корзину» лучше всего переименовать в «Купить», а к тайтлу страницы стоит добавить популярные уточнения.

Методы добавления ключевых слов на страницу могут отличаться на разных сайтах. Следовательно, к сожалению, описать их все невозможно. Оптимизация текста страницы также важна также как и вес. При наиболее простой формуле ранжирования, релевантность текста страницы умножается на вес страницы. Это значит, что улучшение этих двух факторов на 40 процентов увеличит релевантность в два раза (1.4*1.4=1.96).

Комментарии
Adblock detector