Как повысить узнаваемость бренда с помощью веб-сайта
Представьте ситуацию: вы создали красивый и яркий сайт, продвинули его в поисковых системах, а теперь с нетерпением ждете заказов от первых покупателей. Между тем, продажи не идут, хотя ежедневно веб-сайт посещают сотни пользователей. В чем же причина?
Хороший дизайн сайта еще не гарантирует, что посетитель захочет купить ваш продукт, ведь в первую очередь он должен отражать бренд – то, что выгодно отличает вас от ваших же конкурентов. Бренд должен сочетать в себе абсолютно все образы и идеи, которые люди непременно будут ассоциировать с вашей компанией.
Но как повысить узнаваемость своего бренда с помощью сайта? Начните выстраивать отношения с потенциальными покупателями с качественного, хорошо продуманного контента. Это могут быть как броские иллюстрации, так и убедительные тексты.
Одним словом, все то, что заставит обратить на себя внимание и, в конечном счете, сможет склонить покупателя к оформлению заказа. А чем больше времени такой посетитель проводит на вашем сайте, тем лучше веб-ресурс будет ранжироваться поисковыми системами. Не стоит недооценивать такую важную вещь, как логотип компании.
Поверьте: на продуманном логотипе можно выстроить целую маркетинговую стратегию. Лучше всего разместить логотип вашей компании в шапке сайта на самом видном месте и убедиться в том, что он отображается на всех страницах.
Чтобы привлечь внимание к CTA (call to action, «призыв к действию»), выделите мотивирующую фразу другим цветом и оставьте вокруг нее немного свободного пространства. Удачными примерами фраз call to action являются «Купить прямо сейчас», «Зайди и выиграй», «Только для вас – загрузка бесплатно».
Цветовая гамма веб-сайта и шрифты должны в полной мере соответствовать специфике вашей продукции. Например, было бы глупо сделать сайт, посвященный садоводству, черно-белым. Такому ресурсу больше всего подойдут нежно-зеленые тона и простой, четкий шрифт.
По возможности, используйте на сайте разнообразные графические элементы и приложения. Однако знайте меру: вряд ли юридической фирме понадобится календарь событий, а стоматологической клинике – симпатичный плагин с прогнозом погоды.