Как отобрать действительно важные ключевые слова для продвижения

Сложно переоценить важность семантического ядра для продвижения сайта. В этой статье мы не будем обсуждать нюансы парсинга Wordstat, будем считать, что ядро уже собрано и готово. И что мы видим?

Огромное количество поисковых запросов для сайта. Стоит отчетливо понимать, что бюджет не резиновый, вы не можете позволить себе продвигать каждый ключ одинаково интенсивно. В таком случае необходимо определить, какие ключи более перспективны. Этим мы и займемся.

Дабы не быть голословным, я покажу вам реальный пример. Возьмем конкретное семантическое ядро. С первым ключевым словом, думаю, все ясно. Наивысшая частотность, на него определенно необходимо выложить ощутимую часть финансовых ресурсов. Но что делать, например с этими запросами:

• Голубая глина от целлюлита;
• Аминофиллин от целлюлита.

Частотность практически одинаковая. Деньги вкладываем поровну? Нет! Для начала введем два термина, которыми будем оперировать в дальнейшем: релевантность запроса и выгода для бизнеса. Оценивать релевантность и выгоду мы будем коэффициентами от 0 до 1 с шагом 0.1.

• Релевантность – показатель, который определяет способность нашей услуги решить проблему.
• Выгода для бизнеса – сколько денег запрос нам принесет.

Проставлять коэффициенты необходимо довольно тщательно. Вникать именно в эту тему, думаю нет смысла. Добавлю лишь то, что априори лекарственные препараты имеют большее влияние на организм.

Для глины коэффициент – 0.2. Для аминофиллина – 0.4. Если вы продвигаете не свой, а клиентский сайт – посоветуйтесь с заказчиком. Глина стоит копейки (коэффициент 0.1), аминофиллин дороже (0.3). Перемножив коэффициенты и частотность между собой, получаем некую цифру:

• Глина: 0.2*0.1*289 = 5,78;
• Аминофиллин: 0.4*0.3*263 = 31,56.

Чем выше полученное значение – тем более выгодным будет продвижение конкретного поискового запроса. Вы справедливо можете возмутиться, мол коэффициенты поставлены «наобум». Но это не совсем так.

Если сравнивать два товара: 3-х комнатная квартира в Москве и «Сталинка » в Подмосковье. Какому из них вы бы добавили больший коэффициент «выгода для бизнеса». Решение бы было принято интуитивно, но это не делает его неверным.