Его редактором является Даниэль Антоз, очень милая и вместе с тем достаточно талантливая девушка. В своей статье Даниэль делится новыми секретами и советами относительно аудита сайтов и контента на них. Если вам нужно профессионально разработать логотип или фирменный стиль то советуем отбратиться в веб стиудию http://www.maxcreative.ru/uslugi/razrabotka-logotipa/.

 

Немного цифр

Как отмечает агентство Marketing Profs, каждый день в блогах публикуется по меньшей мере два миллиона статей. Сами понимаете, насколько высока конкуренция! Одно утешение – по-настоящему качественного контента не так уж и много.

Переходим к аудиту, определяемся с целями

Покажите эти вопросы своим маркетологам. Ответив на них и проведя подробное обсуждение в команде, отдел маркетинга сможет начертить для себя вектор дальнейшей активности:

  • Мы стремимся к увеличению трафика за счет содержимого сайта?
  • Нужно ли повышать качество SEO на веб-ресурсе?
  • Вам интересно, какой именно контент популярен больше всего?
  • Планируется ли новая стратегия контент-маркетинга или всегда действуем по ситуации?

Вполне нормально,  если сразу несколько вопросов войдут в список приоритетов.

Контент воедино

Начинаем с объединения контента. Для этих целей можно воспользоваться Google Analytics или взять какую-то автоматику – например, Screaming Frog. Задачу по объединению контента лучше отдать нескольким сотрудникам, хорошо владеющим Excel и обладающим аналитическим складом ума.

При аудите обращаем внимание на такие аспекты, как:

  • Title и мета-теги – без них никуда.
  • URL-ы.
  • Даты публикации.
  • Использованный трафик за все время размещения в сети.
  • Трафик за минувший год или любой другой интервал времени.
  • Description.
  • Количество слов.
  • Некоторые другие аспекты.

Конечно, этот список весьма условный, и ваши специалисты могут обращать внимание и на многие другие аспекты.

Работаем с результатами

Когда все данные собраны, приступаем к результатам. Это значит, что маркетолог анализирует действующую стратегию контент-маркетинга. Когда проработан каждый пункт, можно смело составлять контент-план на ближайший сезон.

Возвращаемся в прошлое

  • Приносит ли нынешний контент трафик?
  • Остался ли он релевантным или же требует обновления?
  • Много ли других ресурсов ссылается на статьи прошлых месяцев/лет?

Обновляем контент

Некоторые малоуспешные публикации придется обновить. Что включает в себя данное понятие?

  • Статьи вычитываются, устаревшие факты убираются.
  • Ошибки исправляются, если таковые есть, битые ссылки заменяются новыми или также удаляются.
  • Ключевики обновляются.
  • Проверяются на работоспособность входящие ссылки.
  • Обновляются исходящие ссылки.
  • Добавляются актуальные картинки, другие варианты.

«Золотые» правила для светлого будущего

Чтобы в будущем ничто и никто не могли омрачить ваш замечательный контент, старайтесь придерживаться таких правил:

 

  • Создавайте контент высочайшего качества. Не публикуйте невесть что исключительно ради обновления.
  • Тестируйте разнообразные формы подачи материала. В конце концов, помимо текста есть еще и видео, подкасты и пр.
  • Все без исключения тексты старайтесь снабжать картинками высочайшего качества.
  • Вычитывайте тексты. Всегда.
  • Проводите тщательную работу с ключевиками. Не забывайте – они должны соответствовать смыслу статьи.

 

И главное правило – не просто слушайте, но и старайтесь слышать целевую аудиторию, улавливайте потребности.

Чек-лист для контент-менеджеров

В завершение – наш специальный чек-лист для контент-менеджеров. Обязательно поработайте с ним на финальной стадии аудита:

  • Задаемся целями и фиксируем полученные данные.
  • Анализируем их с позиции полезности.
  • Выжимаем максимум из старых материалов.
  • Составляем контент-план будущих публикаций.
  • Разрабатываем план.

Следуйте данным советам – и вы получите в свое распоряжение реально работающую стратегию на грядущий год.

Добавить комментарий


Яндекс.Метрика