Как собрать крутое семантическое ядро: пошаговое руководство
Вы уже знаете, о чем пойдет речь в статье. Так и есть – мы поговорим о методике качественного сбора СЯ из различных источников. Постараемся акцентировать ваше внимание на комплексной работе с известными рекламными кампаниями. Полученные знания помогут самостоятельно собрать ядро семантики и почувствовать себя SEO-спецом 80 уровня!
А начнем мы свою работу с того, что подберем максимум фраз из доверенных источников. В первую очередь, это Яндекс. Wordstat. Покупаем Кей Коллектор и выставляем глубину сбора на уровне двух (а лучше трех):
После того как были собраны фразы, нужно будет обзавестись нужными подсказками. Делаем это с такими вот настройками:
Как только у нас появились подсказки и Yandex.Wordstat, попробуем обратиться к обычной статистике web-сайта. Она выгружается Key Коллектором. Оговоримся, что лучше ставить на свой сайт три системы статистики – LiveInternet, Google Analytics и Яндекс.Metrika. После суммарной выгрузки вы получите гораздо больше фраз, которые вводили живые люди.
Ваш ресурс не радует изобилием фраз? Он не раскручен? В таком случае, можно воспользоваться опытом конкурентов. Наиболее подходящим инструментом является база поисковых запросов под названием MOAB (3,2 млрд. запросов). Не забываем, что финальная длина поисковых запросов имеет тенденцию к увеличению:
Об этом говорят данные другого актуального исследования:
Вывод напрашивается сам собой: контекстную кампанию нужно строить таким образом, чтобы все объявления демонстрировались по макс. числу известных/неизвестных запросов. Но как добиться поставленной цели?
-
Собрать максимум запросов;
-
Отсечь «левые» по тем или иным параметрам показы в самом начале кампании. Кстати, сделать это можно с помощью упомянутого выше Key Коллектора и удобного инструмента «Анализ Групп»:
А вот как будет выглядеть экспорт тридцати самых популярных запросов:
Когда вы проанализируете группы в Key Коллектор по выборке, получится следующая картина:
Привязка ключей есть внутри каждой из групп:
Вы сможете забить на банальный подход «1 ключ = 1 объявление», который по непонятным причинам очень популярен среди SEO-специалистов. Можно смело делать одну рекламку на группу ключей без использования операторов. «Плохие» слова уже имеются в stop-файле, любые показы исключаются:
Таким образом, сможете качественно отсечь ненужные слова, увидеть группы интересов. Например, запрос о форексе в Москве рисует совершенно унылую картину:
Вообще, частотность Вордстата – весьма условный показатель. По нашим наблюдениям, даже имеющие 0 показов по Вордстату запросы способны генерировать весьма неплохой трафик – до 300 реальных переходов в месяц. Особенно это касается так называемых сезонных запросов, когда Вордстат немножко запаздывает со статистикой.
Описанный подход позволяет получать показы даже по малоизвестным запросам. С другой стороны, высока вероятность того, что они окажутся очень дешевыми. В завершение хотелось бы отметить, что всегда есть пространство для маневра. Вы можете включить в контекстную кампанию транслитерацию (форекс/торговля валютой), синонимы (купить автомобиль, приобрести машинку, авто купить).
На будущее старайтесь найти как можно больше нужных вам запросов, но берите их из действительно проверенных источников. Больше нужной статистики соберете – лучше узнаете своего целевого пользователя/потенциального клиента. Следовательно, сможете удовлетворить его запросы лучше, чем конкуренты.