Чудеса переоптимизации сайта: почему перебор это всегда плохо?
Хочется верить, что данная публикация хоть как-то повлияет на тех веб-мастеров, которых беспокоит только одно – оптимизация и еще раз оптимизация.
Мы расскажем о том, что бывает в случае перебора и каким должно быть отношение к собственному контенту.
Для начала определимся с понятием оптимизация – как вы его понимаете для себя? Оптимизация есть улучшение чего либо (системы, плана, направления) с целью повышения их эффективности. Чтобы вам было понятно, о чем идет речь, предлагаем взглянуть на следующее фото:
О внешности этой девушки можно сказать, что она была оптимизирована. Если мы «наводим красоту» на сайте (например, улучшаем внешний вид заголовка, контент, код), это также можно назвать оптимизацией. Ведь в конечном счете, такие действия приближают нас к конечной цели – улучшению позиций в поиске и повышению конверсии.
Что такое переоптимизация?
Переоптимизацией можно назвать превышение меры в чем-либо. Если говорить о сайтах, то это может быть информационная перенасыщенность (в имени домена, адресе, контенте и ссылках, html-коде). Продолжая аналогию с красотой девушек, это будет выглядеть примерно так:
В чем основные минусы переоптимизации?
- Имитация. После переоптимизации, хотите вы этого или не хотите, ваш веб-сайт становится не релевантен тем запросам, под которые его оптимизируют. Он всего лишь имитирует релевантность.
- Снижение конверсии. Каким бы ни было превышение меры, но оно всегда снижает конверсию. В результате у вас будет много трафика, но мало продаж, много писковых запросов, но мало переходов на сайт.
- Привлечение санкций. Переоптимизацию нередко сравнивают с переспамом. Поэтому поисковые системы четко фиксируют такие сигналы и понижают сайты в поиске. В отдельных случаях можно и вовсе схлопотать бан (исключение из индекса). Например, под фильтр Google Panda обычно попадают переспамленные тексты, а затем уже копипаст.
А вот показательные примеры различных типов переоптимизации сайта:
- Заголовок страницы TITLE.
Переоптимизация в TITLE – это когда в заголовке вы перечисляете все нужные вам ключевики.
- Заголовок страницы TITLE плюс мета-теги
Подобного типа заголовки в основном составляются для поисковых систем – будто бы пользователей и вовсе не существует:
А вот еще один пример переоптимизации мета-тегов:
Как видите, SEO-оптимизатор решил лишний раз напомнить, что сайт посвящен матрасам, но слишком «увлекся».
- <H1>Спам</H1> — Пример переспама заголовков контента.
Обратите внимание на заголовок. Подобные изощрения только снижают доверие посетителей, а значит, и конверсию.
А вот вам еще один пример переспама контента:
- Вложенность тегов.
Помимо банального переспама, переоптимизацией может считаться и своего рода вложенность html-тегов, повышающая вес нужных слов. Она может иметь следующий вид:
— <strong><b>ключевое слово</b></strong>
— <a><em>ключевая фраза</em></a>
Обычно переоптимизированность является полностью сознательным процессом и неизбежно влечет за собой санкции. Советуем вам избегать вложенности тегов!
- Скрытие контента.
В ряде случаев скрытие контента говорит о том, что предназначен исключительно для поисковиков. А это не есть хорошо.
- Атрибуты ALT и TITLE.
Перечисления ключевых слов нередко используются в атрибутах ALT и TITLE.
- Адресная строка.
Взгляните на этот скриншот:
Казалось бы, повтор слова «купить» в адресной строке можно посчитать случайной ошибкой. Обратив внимание на остальной контент, вы поймете, что это не так.
- Доменное имя.
Как видите, сейчас этот домен находится в индексе. Но поверьте, это дело времени – доверия к таким сайтам никогда не было и не будет.
- Переоптимизация ссылок.
Согласитесь, что ссылки – это также своего рода текстовый контент. Их переоптимизация неизбежно влечет к наложению разного рода фильтров. Если же вы покупаете ссылки, а их позиции почему-то не растут, вы имеете дело с переспамом анкор-листа. Особое внимание следует обращать и на внутренние ссылки сайта, по возможности избегая перечисления ключевиков.
Выводы. На самом деле, выявить оптимизацию несложно, поскольку она создается веб-мастерами сознательно. Главным фактором, прямо указывающим на то, что сайт был переоптимизирован, является снижение его эффективности. Обнаружив переспамленные страницы, уменьшите количество ключевых слов, удалите все скрытые элементы, уберите купленные ссылки. Как только ваш бизнес будет направлен на людей, эффективность сайта сразу увеличится!